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2016中国十月厨房卫浴展,(2016)10月份橱柜五金件展
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2016中国十月厨房卫浴展,(2016)10月份橱柜五金件展

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高端化趋势明显 厨卫行业加速洗牌
      受宏观经济形势不佳、房地产市场低迷和内需不振等因素的综合影响,2015年我国家电行业形势不容乐观,但厨卫行业发展良好,据中怡康推总数据显示,厨卫产品发展阶段不尽相同,洗碗机、电烤箱等新兴产品放量增长。吸油烟机、热水器、燃气灶仍是厨卫产品的三大主力军,高端化趋势不变,智能、节能、美观成2015年厨卫产品亮点。

进入用户体验为王时代

      面对行业的增长,如何解决高端用户需求,带来更好的用户体验,成为业界关注的焦点。中怡康公司针对高端市场消费者的特点进行了调查研究,北京中怡康时代市场研究公司总经理贾东升认为,厨卫行业从产品为王、渠道为王的时代步入用户体验为王的时代。

      贾东升表示,2015年家电外部驱动力不足,行业驱动明显减缓,白电甚至出现衰退,厨卫行业凭借良好发展势头好于其他家电行业。呈现三大特征,一是行业促销力度明显加大,频度也在增加,电商的加入等一系列新的促销手段的使用,使得厨电行业有很好的市场表现;二是品牌竞争加剧,洗牌加剧,2015年比2014年有8%的品牌消失;三是内部升级持续上升,消费者愿意为更好的产品花更多钱消费,所以高端厨卫产品呈现出良好的增长势头。产品的升级,也是用户需求的升级,意味着厨卫行业从产品为王、渠道为王,转变到今天用户体验为王的时代。

      针对高端厨卫产品表现出的强劲增长势头,贾东升认为,这是产品升级,也是用户需求的升级。在外动力不足的情况下,厨卫市场内部正在释放很强的能量,其中高端产品就是重要的一股力量。

      中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示,厨电行业是竞争合作关系。只有把蛋糕做大,大家才能共同发展,这是行业的理念和文化。下一步,厨电产业应向市场提供更多时尚的、功能性的、方便的、实用的产品,以消费者体验为中心,全方位满足消费者的需求。

高端品类受青睐

      在厨卫行业整体增长的环境下,新兴、高端品类成为最受市场青睐的厨卫产品。中怡康监测数据显示,2015年1~10月4000元及以上吸油烟机、2000元及以上燃气灶、3000元及以上热水器零售额占比较2014年同期分别提升3.0、2.0、3.5个百分点,但从市场均价增幅来看,提价能力有所减弱。

      贾东升在《2015年度中国家电市场盘点及2016年发展趋势预测》中提到,2015年厨卫电器市场相较于传统大家电市场仍保持稳定增长,高端智能引航市场。贾东升表示,2015年厨卫市场新兴品类放量增长,尤其洗碗机、电烤箱和净水设备等新兴产品增长势头迅猛。其中洗碗机一枝独秀,电烤箱和净水设备销售量增长。热水器、吸油烟机、燃气灶等市场规模较大的成熟品类,实现了平稳发展,但是零售额同比增速放缓。

      中怡康厨卫电器事业部高级研究经理王伟强表示,产品结构升级主要表现在产品高端化趋势发展和主流类型份额的提升。从吸油烟机、燃气灶、消毒柜三个品类分价格段销量占比来看,高价格段市场份额持续扩张,但提价能力较往年下降,均价增速有所放缓。近吸式油烟机、钢化玻璃燃气灶、嵌入式消毒柜等主流类型市场份额提升明显。

      对此,中国五金制品协会理事长石僧兰指出,作为家电领域的新兴行业,我国厨卫市场在前期研究中就比较准确地抓住了消费者的消费套路,目前厨卫市场的发展是从量变到质变。未来谁能推出适合高端消费者的产品谁就能做到快速发展。厨卫家电行业近年来表现出健康和稳健的增长势头,市场高端化、智能化趋势已经非常明显。

      业内人士认为,高端人群的消费行为对厨卫产品高端化格局的形成起到了推波助澜的作用。智能功能有助于增加产品对高端人群的吸引力,例如具有异味自感应控制的吸油烟机、能够精确控温的燃气灶、可以控制噪音的热水器,以及带有清洁自过滤系统的净水器都受到高端人群的欢迎。

众品牌发力抢占高地

      业界普遍认为,目前厨卫市场中的高端产品正在持续走高,这是因为市场竞争愈发激烈,很多品牌为保障利润纷纷开始加速入驻高端市场。在中怡康方面看来,目前在高端用户眼中,高端品牌需要具备知名度高、广告多、售后服务好、专注于某一领域的专业品牌等特性。

      对于品牌纷纷加速入驻高端市场的现象,海尔燃气热水器企划总监张建勋指出,目前厨卫产品创新的核心本质就是满足用户需求。华帝股份有限公司品牌管理中心总监卢楚麒也认为,目前整个厨卫行业都在向着轻奢化的方向发展,这也让产品的外观、功能以及在终端方面可以为用户带来怎样的体验成为品牌需要考虑的问题。博西家电厨具产品市场部经理黄震也指出,80、90后已逐渐成为厨房主力,所以品牌也需要推出能够增加厨房空间乐趣的产品。广东万和新电气股份有限公司品牌策划部部长姜威表示,高端产品想做到极致要做到工艺和技术很好的融合,提供极致的服务,找到可以触动消费者购买的点。

      据了解,2015年以来国内厨卫企业纷纷抓住高端转型契机,不断推出高端新品,在推动行业升级的同时,也拉动了销售业绩的提升。如海尔发布了包括5D净水洗热水器在内的智慧浴室系列产品和防干烧燃气灶、深腔自净芯油烟机等系列智慧厨房产品,被认为是海尔智慧家庭战略的再次升级。华帝用技术以及工业设计进行颠覆性的烟机升级,发布了智能控制高端烟机“魔镜”系列产品,拉开了华帝全面革新的大幕;能率推出的睿风系列吸油烟机,也被看成是作为资深厨电专家级产品,体现出对中国现代厨房需求的精准把握。万和则基于对中式厨房需求的深刻理解,推出为中式厨房而生的厨电产品,并投资成立了定位于“高端智能”的新品牌梅塞斯,专注于高端燃气具等泛家居产品的研发。“梦想厨房”品鉴之旅获奖名单出炉
      由科隆展览(中国)有限公司和《家饰》杂志联手策划,主题为“梦想厨房”最顶级国际厨房专业品鉴之旅的活动于10月22日在CIKB现场圆满举行,二十余名来自江浙沪一带的室内精英设计师参观了Ballerina、Vohringer、SACHSEN KUCHEN等十余家顶级德国品牌,零距离地体验了这些贵族厨房的纯正“德国血统”王者气质及现代气息,也通过面对面的交谈深入地了解了大牌背后的奢华传奇。中国唯一专业的国际厨房博览会CIKB2015圆满落幕
      由中国五金制品协会、德国科隆展览公司共同举办的2015中国国际厨房博览会(CIKB2015)于10月23日圆满落幕。作为中国唯一专业的国际化厨房产业博览会,同时也是德国现代厨房行业协会(AMK)唯一支持的中国国内的展览会,借助母展德国科隆国际厨房展(LivingKitchen)的优质资源,吸引了来自众多海内外一线厨房品牌。在三天展期内,CIKB2015在27000平方米的展厅内,向全行业展示了包括整体橱柜、嵌入式厨电、厨房五金件、水处理设备、厨房台面等整个厨房产业链最新产品与科技,无论在展商、观众、现场活动的数量和质量方面,都达到了质的飞跃。

全明星级展商登场亮相
      近200家的企业参展了本届展会,这也创下了CIKB展商数量的新高。博世家电、西门子家电、嘉格纳、利勃海尔、柏丽、zeyko、Schüller、芭蕾丽娜、Allmilmö、Vöhringer、萨克森厨具、Blum百隆五金、海福乐五金、Vauth-Sagel....这些在欧洲品牌此次共同参展CIKB,家居互联、智能研发、3D技术等多种现代化手段的展示让观众们充分体会到了来自欧洲厨房全明星阵容的实力与诚意。海尔、方太(含柏厨)、老板(含安泊)、德意(含丽博)、樱花、金牌厨柜、大信、欧琳、帅康、万家乐、万和、苏泊尔、美大、亿田等国内一线品牌也不甘落后,各类紧贴中国家庭与中国烹饪习惯的新产品琳琅满目。许多前来参观的观众都表示,在中国国内,还从未看到过如此众多的国内外一线厨房品牌的集体亮相、同台竞技,CIKB2015的权威性,专业性,可见一斑。



权威主旨论坛与特色现场活动
      中国国际厨房产业发展论坛暨中德现代厨房产业高峰论坛作为CIKB的主旨论坛,21日迎来了众多行业巨头的莅临,超过300人的会场座无虚席,来自nobilia、博西家电、方太、金牌、欧琳、海福乐、万家乐、老板、zeyko等企业的最高决策者纷纷出席并发表演讲,共同论道厨房产业发展与行业趋势;在中德厨房产业高峰论坛上,来自中德厨房行业的8位企业家思想的碰撞与激荡,也不时的让会场上响起掌声与笑声。
      在展会现场,“金勾奖”第二届整体厨房设计大赛始终吸引着众多观众的驻足观赏,中国的厨房设计师们,用自己的智慧为行业描绘了未来厨房的发展方向。在现场活动区,各类活动场场爆满,由行业权威媒体中国电子报、中怡康主办的高端厨卫市场峰会同样将对中国高端厨卫产业现状,产业走势及未来发展进行细致的解读,洛可可创新设计公司主办的厨电智能发展趋势、柏丽橱柜的设计师比赛决赛论坛等专业沙龙活动甫一开始便一座难求,许多热切的观众甚至站在场外听完了全场的内容。此外,大学生厨房设计邀请赛、美食品鉴、幸运抽奖活动,也都让现场观众充分体验到现代厨房带给人们生活享受。



针对性买家邀请、专业性媒体覆盖
      在三天的展期内,观众数量较去年相比增长了近30%。其中既包括厨房行业经销商、代理商、采购商,也有来自室内设计、房地产开发商等相关行业人士。主办方还根据展商需求,组成了各类特邀卖家团参观展会,其中包括与“房采圈”合作邀请的“房地产与酒店采购配对交流会”,还有与家饰颐家家居杂志共同推出的“精英室内设计师展会品鉴团”,不仅为展商提供了更多的洽谈与成交的机会,也从专业采购用户的角度,得到了更多的意见与反馈。买家团规模与质量都得到了来自展商的一致好评。



      CIKB2015无以伦比的行业影响力,也吸引了涵盖了家居、家电、建材、厨卫、集成灶、酒店采购、室内设计、房地产等全方位、多领域的50多家媒体的覆盖报道,有力的促进了参展企业的宣传与曝光。门户网站搜狐焦点家居、腾讯亚太家居、新浪家居在现场举办大厨PK烹饪秀、养生烹饪讲座,智能厨房访谈节目并在网络进行同步直播,广泛的媒体宣传也吸引了众多事先并不知道展会的人在第二天、第三天纷至沓来,展会第二天的人流甚至超过了第一天。这一切,都完美的诠释了CIKB作为中国唯一国际专业厨房展的地位与追求。



CIKB2016将于明年10月21-23日继续在国家会展中心举行,届时,必将迎来更大规模的展商与观众阵容,期待与您明年再见!
参展联络:科隆展览(中国)有限公司
赵丽 小姐 手机:13641602917  ;   13482463392             
客服QQ在线:1181579558  ;   562723562
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