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画册设计三大误区

误区一、重设计，轻策划（或者说轻文案）。

我们接触过太多的企业，在谈到宣传画册设计的时候，一再强调应该如何如何要设计精美，我们对画册的要求又如何如何之高。其实，客户的本意和初衷，我还是非常理解的，谁不希望拿到一本人人爱不释手，捧为收藏的精美的画册呢？可我们回到现实中来，会发现：多数人在谈到这些的时候，往往是凭空想像，更有甚者是为了逞一时之快，欲将设计公司的专业性压下去，以利于其谈判。真正一本好的宣传画册的诞生，来源于好的创意和设计，包装广告设计，更来源于企业自身实力的打造和企业文化的提炼，不注意平时的积累，采取临时抱佛脚似的办法，是很难设计出一本内容详实，可读性强，画面精美的画册的。高水平的平面设计师能够解决元素的取舍、构图、排版、留白、版式等。而前期的策划和文案，就有如拍摄电影时的剧本一样重要。好的画册策划能够给予平面设计师以清晰的思路和构图，特别是好的文案能够让目标受众读来如饮甘醇，提升宣传画册的文化内涵和品味。因此，正确的画册设计思路应该是先出具画册设计文案（脚本），然后定稿后再交予平面设计师进行设计。

误区二、外行指导内行。

这一点，我相信身在广告行业的人员，深有体会。当然，正常的客户与设计师或者文案人员的探讨不在此列。我所说的是指，广告策划设计，在涉及到配色、空间布局、整体的美感等方面，全无一点美学基础的外行来指导专业的广告设计人员，强行要求改变一些有违常规做法的设计。这些在一些以广告制作为主的个体工商户的门店内可能会体现得更为明显，其实这样的作品，充其量是设计师按照客户的意思排了一下版而已，难称设计。专业的广告设计公司，会在设计之前与客户充分沟通和讨论，在涉及到整体的配色、版式、风格上达成一致，而在接下来的具体设计中，充分尊重和信赖设计师的创意和设计，后期再在一些细节上调整。因此，要解决这个问题，其实就在于客户前期应该选对设计公司，选对设计师，那么有这一点就足矣。

误区三、重设计、轻工艺。

前面已经讲到过，一本好画册除了有优美可读性强的文字，精美的设计外，画册的材质和印刷工艺也显得特别重要，这本身也是画册设计的一环。随着印刷工艺的提高，各种特种纸张和特殊工艺的出现，画册制作越来越精良。这一倾向首先体现在了一些楼盘和会所当中，未来也应该会成为越来越多企业的关注。

防伪技术

首先，防伪的负责人要以草图构思出防伪样品，然后与相关专家从各个不同方面进行讨论，阐述自己的观点，从而得到一个成熟的、工艺技术上可行的制作方案，包括安全设计、版式设计、用料设计、防伪设计、文字设计、标志设计等内容。作为防伪设计，其基本设计原则与钱等高安全性产品相同

值得注意的是，防伪的成本要符合安全防伪水平和印刷标准的要求。因此，客户在验收成品时，产品的防伪技术应当是验收的首要因素。防伪技术是一个动态的，高新综合技术门类。因此，选择的防伪技术应具有一定的先进性和独占性。

具体设计如下几点：

①采用防伪底纹设计的标签所用防伪线条和图案具有长短、位置、疏密、粗细、颜色等变化，几乎难以仿造。

②辨别方便。真假产品只需用目测，或用放大镜立即可以辨别真伪。

③防止扫描、印刷。精密底纹原件的全部线条均由实线构成，而经扫描仪扫描分色、四色印刷出来的仿造品为由网点构成的线，一看便知。

④由复杂线条构成的图案，手工制作几乎不可能。

⑤突出防伪、美观、注目。由于设计的特殊性，让消费者第1视觉就感到包装上的标签与众不同，并有购买的安全感。

⑥多种防伪设计集于一体，厂家有效查假。精密底纹防伪线条变化既可以有规律，又可以无规律，既要以多种防伪组合技术有效防止假冒仿造，又要求验证易如反掌，而且在不同区域，线条变化各有特点。

附加防伪功能——防揭功能设计

①使用防揭压痕技术处理：通过相应技术处理使标签具有不同方向上的力学特征，揭起时极易破坏；

②使用防揭型原材料作为标签的载体，如使用易碎纸材料，揭起显字原材料、泡沫防揭原材料等。这些材料的选用要根据标的物的不同来具体分析使用。

具体情况具体分析，但防伪设计是个综合性的工作，需要设计师具有综合的能力。希望各个设计师针对自己的设计过程，也能谈谈自己在防伪画册设计中的心得。

南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801，公司服务内容包括但不限于：品牌战略分析、策划、定位，市场调研，品牌LOGO/标志设计，VI/视觉识别系统设计，品牌广告设计与媒体顾问，企业画册、产品型录等印刷品设计，品牌网站策划与设计，产品包装策划与设计，品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。

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广告营销推广趋势特征及其影响

在广告主营销推广的诸多趋势特征中，以下两点对广告业有着深远的影响：

1.广告与终端并重的趋势

近两年的广告研究数据表明，广告主对促销活动、人员推销和直接营销这几大线下广告形式的侧重程度不亚于线上广告。“线上”与“线下”始终是互为呼应、相辅相成的。广告主在“广告费用”与“终端推广费用”的预期投入都呈增长势头。其中偏重投入促销活动的企业达70.2%，与偏重使用广告的企业比率相差无几。

2.广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略

广告主之间更高层次的竞争需要广告主在更高的层次上创新并整合的使用媒介。首先广告本倾向于综合性使用多种媒体。一方面，单一的、粗放式的媒介投放已经不能满足日益变化与发展的市场以及日益成熟的消费者;另—方面，传统媒体广告环境竞争激烈，传播效果下降。在被调查企业的媒介选择中，除了电视媒体和报纸媒体以外，户外广告、店头POP、展览会等媒体势头强劲，专业行业杂志、交通工具等媒体也在被相当多的企业所使用，企业的媒介选择呈现多元化态势。>>>更多广告策划专题

其次，广告主寻求媒体使用差异化策略，积极开发使用新式媒体。研究发现，互联网、户外媒体、直邮广告、新形式的小众媒体是广告主热衷开发的广告资源。此外，2002—2003年度，企业广告设计，广告主频繁借力“事件广告”、“赞助活动”等诸多样传播方式，除了表现出广告主在营销推广战略方面的进步与成熟，也反映出媒介、广告代理公司的服务升级，标志着营销机构介入客户服务领域，对传统的广告营销服务形成冲击。

广告公司定位与业务调整的趋势及困惑

随着广告主在三大关系主体中的“归位”，广告主营销推广方面的趋势变化直接导致其对广告公司服务需求的复杂化、多元化。

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画册设计视觉效果

1、色彩调理（利用色彩的对比度和饱和度来调理，分散，视觉中心对视觉的冲击力）

2、元素（利用增加、删减画面中得辅助图形来诱导视觉的部分注意力）

3、背景的运用（从整体图案上考虑，利用背景图片得原有条件，透过一些技巧，适当的留下能够分散视觉的部分）

4、利用明暗度（利用光的明暗度强烈的对比反差，光的折射，光的延长性来控制视觉的分散程度）

5、利用视觉幻象（运用视觉幻象营造出的视觉空间、视觉误差）

6、视觉突破（运用对整体设想上小程度的破坏来达到视觉分散的效果）

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