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广告设计新形象的文化诉求对提高商品的市场竞争力具有极大的推动作用。设计师在广告设计的同时,也在设计推广一种新的生活方式、新的文化,并把设计作品看作是这种新文化的符号、象征和载体。因此在广告设计中,应充分考虑产品广告形象所诉求的文化功能、文化心理,并赋予产品形象一定的文化情调。
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市场是企业兴衰成败的关键,广告设计要适应产品市场宣传,任何一种产品都不可能完全适应整个市场的需要,企业要高度重视市场的调查研究,产品市场宽广多样,依据目标市场制定相应的宣传手段和宣传策略,找准目标市场,深入了解目标市场的特征是企业的当务之急,在此基础上才可能获得好的广告效益。
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