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就在广告席卷朋友圈的第二天,微信广告体系文档便“再次透露”,微信朋友圈广告的投放规则是,微信广告投放,微信会首先展示给一批“种子用户”,微信广告投放平台,而这些种子用户需要与广告内容有一定的匹配性,如先看到宝马广告的用户可能和汽车相关的内容有深度关联(譬如微信钱包使用情况、红包余额和游戏充值等收入相关信息;朋友圈和收藏内容是否与汽车相关;关注的公众账号有哪些和汽车相关,比如“北京交管所”等)。而根据这批种子用户与这则广告的互动情况,通关他们的社交圈扩散。譬如,如果你的朋友们在宝马广告下的互动越积极(点赞,点击链接或者回复),你看到这条广告的可能性也会越高。也就是说,如果你没看到宝马广告的话,意味着你朋友圈要么太low(看到这里是不是很多人又要割席分手了),要么就是你的朋友们太高冷了(宝马算什么,我兰博基尼都好几台了)。
本地广告投放面向小型商户,从成本到投放时间都有设计,微信广告,但具体效果如何还得商家认可才行。为此,记者走访了重庆部分小企业和个体商户。
江北某婚庆公司胡女士表示,由于婚礼筹备周期长、投入人力大,线上的宣传更多是员工转发公众号的内容,针对有潜在需求的客户进行点对点的介绍。“在朋友圈投放广告有时间限制,受众不可控,效果不确定,微信广告代理,目前还没有投放的打算。”
在观音桥某餐饮店老板刘先生看来,如果能在就餐时间前在朋友圈推出本地广告,覆盖近5公里范围内的消费者,或许可以为正在纠结吃什么的食客提供选择,为门店引流。
接受记者采访的近十家小企业中,超过一半的企业呈观望态度,愿意尝试新广告的集中在餐饮、服装等可快速消费的行业。
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